夜间消费赋能地方经济_绵阳新闻网,才能打动你

日期:2020-03-11编辑作者:凤凰平台注册开户-旅游

3月14日上午,中国旅游研究院主办的“夜间旅游系列研究成果发布会”在文化和旅游部南区召开。来自文化和旅游部、中国演艺设备技术协会、荷兰国家旅游局、桂林市、自贡市和中建集团、美团点评、深圳市名家汇科技公司、北京良业环境技术公司、中旅风景、北京中视巅峰光影科技公司、青岛市文旅局等政府、地方、业界、学界、媒体代表100余人参加了本次发布会。

去年元夜时,花市灯如昼。中国的夜间经济古已有之,如今在消费升级和文旅融合的背景之下,夜间经济大大拓展着传统消费模式的内涵和外延。故宫“紫禁城上元之夜”的走红、诚品书店里24小时不间断的阅读人群、西安“大唐不夜城”吸引来的大量游客,这些夜间经济正培育出一个个主客共享的美好生活空间。

作为都市经济的重要组成部分,“夜间经济”已经成为旅游城市着力开发的新的经济增长点。近日,北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》(以下简称《繁荣夜间经济措施》)的通知,要求北京市加快推进本市夜间经济发展,更好地满足人民群众品质化、多元化、便利化消费需求,拓展有效停留和消费时间,促进国际消费中心城市建设,在满足游客多元化需求的同时,也开辟景区消费新平台。

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近年来,全国各地已陆续出台促进夜间经济发展的政策文件。为了延长人们的驻留时间、提高过夜率,各地也在不断打造多种形式的夜间消费新业态,夜间经济方兴未艾,城市发展也因这绚烂的夜色焕发出新的活力。

夜间旅游占领夜间经济

会议由中国旅游研究院副院长李仲广主持。夜间旅游系列研究成果共8个研究报告相继发布。

夜间经济“井喷” 黄金四小时秀出美好生活

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旅游经济文化和旅游部重点实验室张佳仪发布了《夜间旅游市场数据报告2019》,报告显示,以结伴出游、家庭亲子出游为消费主体的夜间旅游市场需求旺盛,但受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

来自中国旅游研究院的数据显示,2019年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成,而夜间6-10点为夜间旅游的高峰时段,占比达到77%。同时,来自美团点评的数据显示,美团平台2018年度夜间餐饮消费交易额较2017年度增长47%,高于日间餐饮消费交易额增长率2个百分点。

随着经济发展,人们不再单纯满足于白天的游览和体验活动,因此,夜间经济开始飞速发展,占领大众旅游市场。尤其是在当前许多企业实行“996”工作制度的情况下,夜间经济逐渐成为大城市的主要经济收入。

美团点评政府事务部高级总监吴正远代表美团点评和中国旅游研究院发布了《2018夜间餐饮消费大数据报告》。报告基于美团点评4亿买家消费数据形成,报告显示:7、8、12月是夜间餐饮的高峰消费月份,夜晚18:00-21:00是夜间餐饮的高频消费时段,TOP20城市夜间餐饮消费占平台夜间餐饮消费的50%,20-40岁人群是夜间餐饮消费的主力。夜间餐饮消费已进入高速增长阶段,成为城市夜间经济的重要组成。

相对于白天走马观花的景区打卡,夜晚的休闲调性显然更能丰富人们对当地文化和生活方式的感知。夜景观光、夜间节事、夜间文化艺术休闲、夜间演艺、街区夜游,多元化的夜间经济业态正吸引着大批游客和当地居民一起感受生活的幸福。就像台湾的著名文化地标诚品书店每年接待顾客逾1亿人次,而自2014年起,以三联韬奋书店为代表的24小时书店在大陆也不断涌现,不同城市的人文底蕴,搭建出各具特色的阅读消费空间,成为了夜间经济中一种独特的现象。

以发达国家美国为例,据资料显示,美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲,而其中60%以上的休闲活动在夜间。在国内,北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市,上海夜间商业销售额占白天的50%,重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的,广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

自贡市彩灯营运中心主任、自贡灯会总策划师沈宏跃发布了《城市夜间旅游发展报告——以自贡为例》。报告在分享自贡以灯为媒,打造夜间旅游目的地的成功经验基础上,提出了夜游经济未来发展的美好愿景。

数据显示,上海的夜间社会商品零售总额已经接近白天的一半;成都春节期间推出的“夜游锦江”吸引了16万人次参与;北京故宫“紫禁城上元之夜”、西安“大唐不夜城”、粤港澳大湾区光影艺术节等也都引起了不小的轰动。业内人士表示,夜间经济之所以呈现井喷式爆发,一方面是居民、游客对于夜间休闲生活的需要,另外也得益于全域旅游不断发展,消费升级之下大众出游需求激增以及相关旅游资源的不断开发。

一般而言,夜间经济包括娱乐、饮食、休闲和旅游等领域。而在当前社会,夜间旅游已经成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部分,据数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成。携程、驴妈妈等旅游平台的夜游产品的订单也都在稳步增长。

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对于很多人而言,一座充满人间烟火的城市,一座可以夜场电影之后接着在夜市吟唱着民谣歌曲的城市,才是真正意义上主客共享的美好生活空间。

“夜间旅游是旅游资源由空间转向时间的再配置,是人民美好生活需求的新潜力,更是城市发展的新动能。随着国民休闲时间向夜晚的倾斜,国民夜间消费习惯的形成,夜间旅游已经成为游客融入目的地生活不可或缺的部分。对于目的地来说,夜间旅游产品丰富游客夜游需求的同时更是弥补了淡季资源短缺、有效客源不足。而夜间旅游在增加城市直接经济收入的同时更能带动相关产业链的发展,并且其作为文化的创新载体和创新形式,有助于文化的活化和传承。”对于夜间旅游的重要性,中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、项目主管赵一静评价道。

桂林旅游学院教授粟维斌发布了《城市夜间旅游发展报告——以桂林为例》,报告分享了桂林夜游产品打造的经验,数据表明桂林夜游产品对住宿、餐饮及关联产业带动作用明显。

夜间消费变城市新名片 赋能地方经济

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深圳市名家汇文旅夜游事业部负责人于飞做《文旅夜游助力城市发展新引擎》主题发布,报告显示,灯光对城市经济发展、城市环境亮化、美化起着重要的推动作用,媒体幕墙、水舞互动喷泉、3D Mapping、水幕全息投影灯灯光和科技融合而生的光影产品正成为旅游目的地的新吸引物。

近年来,有着近千年历史的自贡灯会正在走向世界,而自贡灯会也逐渐成了自贡市夜间经济的领头羊,2019年春节期间,带动全市实现旅游收入19.8亿元。不光是在自贡,夜间经济目前已经成为了很多城市的新名片,变成了夜间消费的新亮点。G20杭州峰会、上合青岛峰会、上海进博会等重要大型活动的举办,不仅驱动着城市整体景观亮化提升,也为夜间经济创造了新契机,其中上合峰会艺术表演《有朋自远方来》已经留在青岛奥帆中心,经过升级打造成为了青岛常态化的夜间文旅演出项目。

优秀的夜间旅游产品会极大地延长游客停留时间,拉动夜间消费,从而带动当地经济发展。数据显示,游客平均旅游时间为三天,其中愿意花费两晚时间体验夜晚旅游的人数占53%,人均夜游2.3晚。体验时间集中在晚上6点到10点的黄金4小时,停留时间为3到4小时的游客达48.1%。

中国建筑集团照明规划设计研究院院长谢卫钢发布了《全域旅游背景下可持续光环境夜游经济报告》,报告以中建设计集团的灯光项目案例为基础,剖析了功能性照明、景观性照明和表演性照明在城市夜间旅游发展中的作用。

记者了解到,面对夜间经济蕴含的无限潜能,近年来全国各地也开始频频出台促进夜间经济发展的意见、文件,营造良好的政策和产业发展环境。2018年4月,西安市政府办公厅印发《关于推进夜游西安的实施方案》;2018年8月,成都市政府办公厅印发《成都加快建设国际消费城市行动计划》,提出挖掘夜间消费新动能;2018年11月,天津市政府办公厅印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》,提出打造夜间经济示范街区;北京市则直接将“出台繁荣夜间经济促消费政策”写入了2019年市政府工作报告。

另据美团点评政府事务部高级总监程鑫介绍,据美团平台大数据显示,2018年夜间餐饮消费同比增长47%,领先于日间餐饮消费45%的增长率两个百分点。夜间餐饮消费集中于晚上6点到凌晨0点,这6个小时的交易额占夜间餐饮消费总额的九成。9点到0点的消费额占到夜间餐饮消费总额的26.59%。

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北京夜游缺了什么

中国旅游研究院赵一静博士发布了《夜间旅游学术研究报告》,报告对夜间旅游的定义、夜间旅游的类型、夜游的影响评价以及发展战略和路径进行了系统而全面的梳理,并提出了夜间旅游“黄金四小时”的概念。

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荷兰国家旅游局亚洲区总监杨宇发布了《夜间旅游的文化挖掘与科技支撑》报告,提出了艺术、科技、光影与旅游相结合的夜游产品打造路径,并以星空小路和文化走餐等为案例进行深入分析。

虽然中国夜游市场在稳步发展,但依然存在很多问题,例如地区发展不均。从目前的统计结果看,夜间出行占比最高的前十大城市中,仅有北京、西安和上海属于北方城市,其他均为南方城市,其中丽江位列第二。

中国旅游研究院院长戴斌做主旨发言,他提出夜间旅游是当代旅游发展理论体系的研究新领域、学术新成果,是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能,是国家和地方高质量发展的政策新方向、效能新提升,夜间旅游的发展应引起地方政府、企业、研究者和媒体的关注和合作,共同推动夜间旅游的健康可持续发展。

对于为何南方夜游经济发展较好,北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖解释道:“北方与南方有着明显的气候差异,导致北方的冬天晚上很难发展夜间旅游,而且很多优秀的夜间游产品都是围绕江河湖海而设计,但北方能发展夜间旅游的水域较少,在这一点上,北方总体上比不过南方就说得通了。”

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除此以外,在张靖看来,当前北京夜游市场最应该聚焦的是夜游产品供给侧改革问题,如夜游产品的配套公共服务滞后、夜游产品品种还不够丰富、核心夜游产品的品牌知名度不高等。

与会代表中国演艺设备技术协会副理事长熊英、北京中视巅峰光影科技有限公司总经理雷布奎、北京良业环境技术股份有限公司战略合作总监冯小笛、青岛市文化和旅游局副调研员邹慧忠等企业家代表、地方政府代表与媒体记者围绕系列报告内容进行了深入研讨。

其中,北京夜间旅游市场没有标志性旅游产品的问题依然严重,对比全球,韩国的“贞洞夜行”、小樽的“雪灯之路”、美国亚特兰大植物园的“琉璃植物展”、荷兰的“荧光自行车道”等都已经成了特有的夜游品牌。这些品牌不仅吸引着本地游客,还长期影响着外地客人,积极带动着本国入境游发展。

我院产业所杨宏浩副所长、吴丽云博士,旅游经济实验室负责人何琼峰博士,旅游统计与经济分析中心陈楠、李慧芸、杨素珍等参加了本次会议。

对比全国,自贡灯会是中国夜间旅游市场的领头羊,2019年春节期间,带动全市实现旅游收入19.8亿元。自贡市彩灯运营中心主任、自贡灯会总策划沈宏跃曾表示,依托自贡灯会,自贡已经成为了最具夜游模式的彩灯之城,“自贡灯会”品牌在全球70多个国家和地区上演,使得自贡在海外名声大噪,为自贡带来了大量外地游客。与之相比,北京的夜游品牌差的也不是一星半点。

为发展北京夜间旅游,北京市商务局专门印发了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》(以下简称《繁荣夜间经济政策》)的通知,确立了“市场主导、政府引导、分类培育”的原则,着力发展“时尚活力型、商旅文体融合发展型、便民服务型”夜间经济形态,努力打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌,并提出了十三项具体措施。力争到2021年底,在前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松打造首批4个“夜京城”地标;在蓝色港湾、世贸天阶、簋街、合生汇、奥林匹克公园等地,打造首批“夜京城”商圈;在上地、五道口、常营、方庄、鲁谷、梨园、永顺、回龙观、天通苑等区域,培育首批“夜京城”生活圈。

对此政策的发出,赵一静表示:“首都北京,拥有深厚的文化底蕴、重要的地理区位、丰富的旅游资源、包容和谐的生活氛围,这些优良的品质是其繁荣夜间经济、发展夜间旅游的重要优势。‘夜京城’地标、商圈和生活圈的形成一方面有助于促进市民夜间休闲品质的提升,另一方面有助于提升北京夜间旅游吸引力。”

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事实上,虽然北方夜间经济总体发展水平有限,但单独来看,北京依托其政治中心和国际化大都市的背景,正牢牢占据着夜间出行占比最高的前十大城市首位,拥有非常大的挖掘空间,而夜间旅游项目的发展,能够有效带动北京购物、电影、文化、餐饮等多个领域的延长消费,实现正循环。

政策下的夜间北京

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《繁荣夜间经济政策》的推出切实正改变着夜间的北京,夜间交通不便利、夜间产品种类少、夜间旅游产品经营时间短等问题被纳入整改的名单。

曾有东城区旅游发展委员会领导接受采访时表示,北京的夜游市场发展不起来的很大一部分原因是夜间交通不便利导致的,为解决这个问题,《繁荣夜间经济政策》明确提到了优化夜间公共交通服务这一方面,如增加道路限时停放车位等。

政策一经发出,现北京地铁1、2号线及部分夜间公交线路已经做出响应。

据显示,每年5月至10月,每逢周五工作日及周六休息日,轨道交通1号线和2号线将延长运营时间。除地铁外,包括夜1、夜2在内的25条公交夜间线路车次同时加密,为“夜京城”服务。

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为了改变北京没有标志性夜游品牌这一现状,也为吸引更多入境游游客,北京市文化和旅游局正在着力推出“秀北京”文旅演艺推广活动,深度挖掘具有北京地方特色、北京城市风格、首都文化内涵的演艺精品和文化胜地,并将北京夜间演出产品打包成“秀北京”品牌的一部分,进行系统的宣传推广。

《繁荣夜间经济措施》还积极推动图书馆、24小时实体书店、博物馆等区域延时经营。对此,张靖表示:“北京作为国家的政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心,不仅营商环境较好,还拥有很多别处体验不到的特色文化,如北京拥有很多‘国字号’的美术馆、图书馆以及7处世界文化遗产,这些都是可以开发夜间旅游的独特文化资源,我们要做的就是尽量延长这些场所服务游客、服务市民的时间。”据了解,为了发展夜间旅游,在保护景区环境、保证安全的前提下,2019年初,天坛、北海等公园已针对部分游客推出中高端夜间旅游产品,反响较好。

不要小看文化对夜间旅游市场的影响,事实上,随着夜游需求的日益多元化,文化体验早已为其重要组成部分。中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据显示,接受调查的多个年龄段游客中有过夜体验的占比92.4%,其中80后、90后成为夜间旅游消费主力军,占比分别达总人数的40%、19.8%。在对游客的夜游体验需求调查中,文化节事活动、文化场所参观、夜间美食等占比位居前列。赵一静指出,面对多元化、多年龄层的夜游、夜休闲需求,科学完善的夜间旅游发展规划和丰富的夜游产品体系是发展夜间旅游的重要前提。

为吸引年轻群体的注意,《繁荣夜间经济措施》特意推出了深夜食堂、美食一条街等夜间服务场景,还将深夜体育作为发展重点,如在公园增设体育健身设施和运动场地,以满足年轻人的体育消费需求等。

“我们已经充分关注到了90后年轻人的重要性,他们年轻、有活力、消费观念时尚,喜欢到那些吃玩购于一体的大型商业综合体,不少人越来越注重文化消费和文化品质,这也与北京夜间经济市场更加注重文化和旅游的消费趋势不谋而合。”张靖说。据悉,随着以环球影城为核心旅游吸引物的通州文化旅游区的加快建设,北京未来的夜间旅游产品会更加丰富,届时,环球影城将是吸引年轻受众的一大“利器”。

北京已经逐渐着手改善夜游环境,不过在部分业内人士看来,当前的夜景夜游发展不仅需要《繁荣夜间经济措施》的推动,还需要夜游参与者的多方协调,如推动景区延长时间这一建议,就需要景区方与北京旅游委多方配合,互相商讨,而这必然需要时间。且延长大交通服务时间,不仅需要地铁和公交的协调,还需要出租车公司的助力,因此,政策的推出可能不会短时间内得到效果,还需要长时间的观察与等待。

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